แบรนด์ Essentials ต้นกำเนิดมาจากประเทศอะไร ของแท้ผลิตจากที่ไหน

เราเชื่อว่าหลายคนที่เข้ามาอ่านคงรู้จักแบรนด์ Essentials กันมาบ้าง อาจจะพอมีข้อมูลว่าแบรนด์นี้มีต้นกำเนิดมาจากที่ใด แต่กำลังหาข้อมูลว่า เขาผลิตที่ไหน ประเทศอะไรกันแน่ ที่เป็นของแท้ บทความวันนี้ เราจะพาไปหาคำตอบ ให้คุณได้ทำความรู้จักกับแบรนด์ Essentials ให้มากขึ้น ถ้าพร้อมแล้วเราจะพาทุกคนไปทัวร์เริ่ม!

>>> ต้นกำเนิดของแบรนด์ Essentials ที่มาจาก Fear of God

          ก่อนจะเล่าเรื่องของแบรนด์ Essentials เราจะพูดกันถึงแบรนด์ Fear of God กันก่อน เพราะมันคือต้นกำเนิดของ Essentials โดย Fear of God เป็นแบรนด์แฟชั่นที่ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 2013 ที่ลอสแองเจลิส โดย Jerry Lorenzo Manuel Jr. ผู้ซึ่งมีพื้นฐานครอบครัวที่ไม่เกี่ยวข้องใดๆ กับแฟชั่น โดย Lorenzo เกิดในปี 1977 ที่ซาคราเมนโต แคลิฟอร์เนีย เขาเติบโตมาในครอบครัวที่มีรากฐานด้านกีฬาและศาสนาคริสต์ โดยมีพ่อเป็นนักเบสบอลและโค้ชอาชีพ ตั้งแต่เด็ก Lorenzo มีความหลงใหลในเสื้อยืดร็อควินเทจและสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์

          ก่อนที่จะก้าวเข้าสู่วงการแฟชั่น Lorenzo ได้จบการศึกษาระดับปริญญาตรีด้านธุรกิจจากมหาวิทยาลัยฟลอริดา A&M และปริญญาโท MBA จาก Loyola Marymount University เขาได้สั่งสมประสบการณ์จากการทำงานในวงการแฟชั่นกับแบรนด์อย่าง Diesel และ GAP รวมถึงทำงานด้านการตลาดกีฬากับทีม LA Dodgers ในปี 2008 เมื่อกลับมาที่ลอสแองเจลิส Lorenzo ได้ทำงานเป็นโปรโมเตอร์ปาร์ตี้ ซึ่งประสบการณ์นี้ได้ช่วยให้เขาเรียนรู้เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และเข้าใจความต้องการของตลาด

          จุดเริ่มต้นของ Fear of God เกิดขึ้นในปี 2013 ด้วยเงินเก็บเพียง 14,000 ดอลลาร์ แม้ Lorenzo จะไม่มีพื้นฐานด้านการออกแบบแฟชั่นอย่างเป็นทางการ แต่ Collection แรกของเขากลับได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเกิดขึ้นเมื่อ Virgil Abloh ได้แนะนำผลงานของ Lorenzo ให้ Kanye West รู้จัก นำไปสู่การร่วมงานในโปรเจกต์สำคัญต่างๆ เช่น เสื้อผ้าทัวร์ Yeezus และ Yeezy Season One ด้วยการผสมผสานการตัดเย็บระดับหรูเข้ากับสุนทรียภาพของสตรีทแวร์ Fear of God ได้กลายเป็นแบรนด์ที่มีอิทธิพลในวงการแฟชั่น แบรนด์มีเอกลักษณ์ด้วยซิลูเอตต์ขนาดใหญ่และโทนสีเป็นกลาง ทำให้ได้รับความนิยมอย่างมากจากเหล่าคนดังและผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่น

>>> การเปิดตัวแบรนด์ Essentials

         ในปี 2016 Lorenzo ได้ขยายธุรกิจด้วยการเปิดตัวแบรนด์ลูก Essentials ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เน้นเสื้อผ้าคุณภาพสูงที่ไม่ตกยุคในราคาที่จับต้องได้มากกว่า Fear of God หลัก โดยมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นและผู้ที่ยังไม่มีกำลังซื้อมากพอสำหรับแบรนด์เนมราคาแพง Essentials จึงประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วด้วยสไตล์ที่เรียบง่ายแต่ทันสมัย และคุณภาพที่ดีในราคาที่เข้าถึงได้ ทุกชิ้นถูกออกแบบโดยคำนึงถึงความสบายเป็นหลัก ใช้วัสดุที่ให้ความรู้สึกหรูหราแต่ก็ใช้งานได้จริง ที่สำคัญ Essentials ออกแบบเสื้อผ้าที่สามารถผสมผสานเข้ากับสไตล์ส่วนตัวของผู้สวมใส่ได้อย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็นสไตล์ลำลองหรือแบบเป็นทางการ

>>> แนวคิดการออกแบบแบรนด์ Essentials

         หลักในการออกแบบของ Essentials มุ่งเน้นการสร้างเสื้อผ้าที่เรียบง่าย เป็นกลาง และใช้งานได้จริง แบรนด์เลือกใช้โทนสีที่เป็นกลาง เส้นสายที่สะอาดตา และกราฟิกที่เรียบง่าย ทำให้สินค้ามีความเป็นสากลและเข้ากับทุกคน นอกจากนี้ แบรนด์ยังให้ความสำคัญกับการผลิตเสื้อผ้าคุณภาพสูงที่ทนทานต่อการใช้งาน โดยเน้นวัสดุที่มีคุณภาพและการตัดเย็บที่ประณีต Essentials ยึดมั่นในแนวคิด “น้อยแต่มาก” โดยเน้นการสร้างชิ้นพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับตู้เสื้อผ้า แทนที่จะไล่ตามเทรนด์แฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แม้จะเป็นแบรนด์สตรีทแวร์ระดับ Hi-End แต่ Essentials ยังคงรักษาระดับราคาที่สามารถเข้าถึงได้ ทำให้สินค้าคุณภาพสูงเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น

>>> แบรนด์ Essentials ผลิตจากที่ไหน ประเทศอะไร?

          แบรนด์ Essentials ที่มีต้นกำเนิดจากลอสแองเจลิส ประเทศสหรัฐอเมริกา ใช้บริการโรงงานผลิตจากผู้ผลิตระดับโลก Dragon Crowd Garment Inc ออฟฟิศตั้งอยู่ใน California เชี่ยวชาญในการผลิตเสื้อผ้าระดับพรีเมียม โดยมีโรงงานผลิตในประเทศจีน เวียดนาม และเม็กซิโก โดยมีพนักงานรวมกว่า 5,000 คน ซึ่งทุกขั้นตอนการผลิตจะอยู่ภายใต้การควบคุมคุณภาพที่เข้มงวดตามมาตรฐานของแบรนด์ มีแบรนด์ใหญ่ แบรนด์ดังมากมายใช้ Dragon Crowd เป็น Supplier ในการผลิต ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่อย่าง PacSun, Oakley และ Hurley เป็นต้น

>>> ทำไม Essentials ถึงไม่ได้ผลิตสหรัฐอเมริกา

          ในฐานะแบรนด์ลูกของ Fear of God ที่มีต้นกำเนิดในสหรัฐอเมริกา หลายคนอาจสงสัยว่าทำไม Essentials ถึงไม่เลือกผลิตสินค้าในประเทศบ้านเกิด แต่กลับกระจายฐานการผลิตไปยังจีน เวียดนาม และเม็กซิโก คำตอบหลักอยู่ที่ “ความสมดุลระหว่างคุณภาพ ต้นทุน และกลยุทธ์ธุรกิจ”

แม้สหรัฐอเมริกาจะมีโรงงานผลิตเสื้อผ้าคุณภาพสูง แต่การผลิตในประเทศนี้มาพร้อมกับค่าใช้จ่ายที่สูงกว่าหลายเท่า ทั้งค่าจ้างแรงงาน ค่าภาษี และค่าใช้จ่ายดำเนินการที่สูง ซึ่งขัดกับแนวคิดของ Essentials ที่ต้องการเสนอสินค้าราคาจับต้องได้เข้าถึงคนทุกกลุ่ม

การทำงานจะแบ่งออกเป็นสองส่วนหลักๆ ส่วนแรกคือการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ซึ่งยังคงอยู่ที่สตูดิโอในลอสแองเจลิส เป็นทีม Creative ที่จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Lorenzo ในการสร้างสรรค์แบบ และงานใหม่ๆ ส่วนการผลิตกับ Dragon Crowd จะอยู่ภายใต้การควบคุมคุณภาพที่เข้มงวดตามมาตรฐานของแบรนด์